“金龙鱼”不仅仅是食用油，也可能是面粉或大米。近期,在济南银座、华联、大润发等各大超市，“金龙鱼”和“香满园”面粉都占有了显要的促销方位。它们都是世界四大粮商之一丰益世界子公司——益海嘉里的商品。
在山东，益海嘉里正在完结兖州、青岛、德州等地面粉加工产能的规划，加速浸透面粉工业的脚步，开端使用旗下“金龙鱼”等知名品牌抢占面粉终端商场。
面粉，下一个食用油？
近期，益海嘉里向国内面粉商场的扩展，被解读为“把握国内食用油话语权以后的新一轮跑马圈地”。益海嘉里曾经在国内攻城拔寨，在全国各地建有60多家粮油加工厂，占有我国食用油商场50%的比例，具有“金龙鱼”、“胡姬花”等多个知名品牌，还参股了“鲁花”、“福临门”等，迫使国内大豆加工公司团体“缴械”，引发了各界对食用油工业安全的忧虑。
据悉，益海嘉里现在在国内已有12家面粉加工公司。在山东面粉商场，除了现已投产的兖州项目以外，还有德州、青岛两个日加工1200吨小麦的项目正在建造之中。其间，兖州是益海嘉里着力创造的区域粮油物流基地，出资8000万美元，占地300亩，现已建成年加工能力30万吨的面粉厂和年加工能力12万吨的花生油厂。益海嘉里山东分公司管理人员多出自该厂。青岛和德州这两家面粉工厂均方案今年开建，2011年投产。益海嘉里（德州）出资2980万美元，注册本钱1200万美元，今年年初取得省商务厅同意。益海嘉里（青岛）总出资约1640万美元，营运后具有年产28.8万吨面粉的出产能力，其间，专用粉约14.4万吨、高级面粉约2.9万吨、民用粉约11.5万吨。
在山东周边，益海嘉里的面粉厂现已构成咄咄逼人的围住之势，在河南郑州、周口、安阳等小麦主产区以及浙江等面粉主销区均有规划。
省内同行并不害怕
益海嘉里现在急欲翻开面粉商场，取得消费者的认可，以便将来推出面条、饺子、馒头号深加工商品。为扩展销量，近期益海嘉里旗下的“金龙鱼”、“香满园”等面粉品牌开端在各大超市促销，5月底就现已在各大超市全面铺开。因为益海嘉里旗下“金龙鱼”食用油等多款商品早已进入各大超市，此次进店的面粉新品不需要交纳“进店费”，仅需交纳300-500元的单品条码费即可。
济南某大型超市采购部负责人通知经济导报记者，益海嘉里的两大品牌“金龙鱼”和“香满园”都是中高端商品，每斤面粉的报价在3.5元摆布，单个单品单价超越了4元，而现在通常公司的面粉报价仅为每斤1.6元，促销装报价仅为每斤1.45元。因为报价偏高，促销效果并不抱负。
据导报记者查询，近两个月来，“金龙鱼”在济南各大超市的月出售额算计不超越10万元，银座稍好，其他超市月出售额仅有千元。山东最大的面粉制造商兴旺集团济南出售公司司理邢喜留通知导报记者，他们非常重视益海嘉里面粉的出售状况，就现在来看，没有对他们公司的出售发生冲击。益海嘉里的商品定价远远高出通常品牌，因而几乎没有直接竞争。
据业内人士透露，益海嘉里一向宣称其具有最好的面粉出产设备，实际上他们的设备与省内干流面粉公司的都相同。此外，面粉加工技艺要求很高，相同的小麦和相同的设备，因为技艺不一样，面粉等级不同很大，益海嘉里在这方面的出产经历与同行比较处于下风。虽然在终端商场益海嘉里商品定位高端，但在面向面条、馒头号深加工公司的工业粉商场，益海嘉里的报价要低于省内的干流公司。
检测面粉工业安全
德州粮食工业化协会副会长、秘书长王健民在承受导报记者采访时表明，德州是我国粮油食品城，是省内小麦主产区，面粉加工职业的进入门槛不高，所以面粉加工公司很多，存在“小、散、低”的现象，大量中小公司运营粗豪、职业集中度很低，竞争剧烈，职业利润率仅为3%-5%。王健民表明，品牌是山东面粉公司的软肋。虽然在各个区域内有一些小品牌，但缺少引领职业的大品牌。益海嘉里旗下具有“金龙鱼”等多个全国性知名品牌和途径优势。德州本地政府对益海嘉里前来出资持期待态度，首要是因为这些本钱巨子能拉动本地经济、促进就业。益海嘉里的品牌运作、公司管理等先进运营形式会引领面粉职业的发展方向，股动本地工业晋级。
王健民也供认，像益海嘉里这样的外资巨子进入粮食加工领域，肯定会影响到粮食工业安全。益海嘉里现在的产能还比较小，看不出来太大影响，但是有必要高度戒备，一旦让这些外资巨子毫无极限地进入面粉工业，益海嘉里的本钱、品牌和运营优势将逐渐闪现，省内的面粉公司根本无法与之抗衡，随后全部面粉职业将重蹈食用油覆辙，失掉定价权和话语权。现在他们正在着手准备对有关影响展开查询评价。
不到5%的利润率，明显吊不起益海嘉里的食欲。作为农商品全工业链结合运营的世界粮油大鳄，益海嘉里历来不是简单进入工业链的某个环节，而是全方位浸透。2009年以来，益海嘉里就开端与德州市粮食局协作，在庆云、武城出资建造了10万吨粮食储备库，租用多个基层粮库，并与德州粮食物流基地协作开展5万吨的食用油运营业务。有了从原料收购、贮存、加工，再到终端商场出售的完好工业规划以后，益海嘉里的全体利润率将非常可观。
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